GPA cria sua marca de cerveja especial
O Grupo Pão de Açúcar (GPA) lança oficialmente em 26 de novembro sua marca
própria de cerveja especial. O objetivo é impulsionar o crescimento da categoria,
que já registra expansão acima da média do mercado no grupo varejista.
“A cerveja é uma categoria muito importante para o grupo e lançar uma marca
própria vai trazer diferenciação para nossas redes e ajudar na fidelização de
consumidores”, afirmou Samir Jarrouj, diretor de marcas exclusivas do GPA.
Enquanto esse mercado cresce, em média, 25% ao ano, de acordo com a Associação
Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva), as vendas de cervejas especiais no GPA
aumentam acima de 30% ao ano, segundo a companhia. A varejista espera fechar
2019 com vendas de 18 milhões de unidades de cervejas especiais, de todas as
marcas, nas redes Extra e Pão de Açúcar.
Nos nove primeiro meses de 2019, as vendas líquidas totais dos supermercados e
hipermercados do grupo cresceram apenas 1,7% sobre igual intervalo do ano
passado. O GPA como um todo obteve uma receita líquida de R$ 39,3 bilhões no
período, uma alta de 11%, puxada principalmente pela rede de atacarejo Assaí.
É uma prática comum cervejarias especiais abrirem bares para venda exclusiva de
suas marcas, ou fecharem acordos de exclusividade com bares, restaurantes e até
supermercados. Redes como Verdemar e Super Nosso, em Belo Horizonte, e o
supermercado Carone, em Vila Velha, têm iniciativas do tipo. Já a criação de um
rótulo próprio de cerveja especial em supermercado foi feita antes pela rede
espanhola Dia, em 2015, com a marca Tag.
As cervejas especiais do GPA levam a marca “Fábrica 1959”, que faz referência ao
ano de fundação da rede Pão de Açúcar. “E o termo fábrica foi incluído para remeter
a um produto diferenciado”, disse Jarrouj. Os rótulos foram desenvolvidos em
parceria com o Instituto da Cerveja Brasil. A produção das bebidas é feita pela
cervejaria Imigração, de Campo Bom (RS).
A marca chega ao mercado com quatro estilos de cerveja: pilsen, Indian Pale Ale
(IPA), weiss e witbier. “Esses estilos são os mais procurados pelo público que aprecia
cerveja. Conforme evoluírem as vendas, podemos lançar novos sabores, novas
embalagens, criar edições limitadas”, afirmou Jarrouj.
As linhas serão vendidas em todas as lojas do Pão de Açúcar, Extra, Pão de Açúcar
Adega e nos sites de comércio eletrônico da companhia. O preço inicial é de R$
11,90 para a garrafa de 500 mililitros da cerveja pilsen, e R$ 12,90 para os outros
estilos de cerveja. O preço é 15% menor que o de marcas de referência em cervejas
especiais.
“A intenção é aumentar o tamanho da categoria. O preço é um pouco mais baixo
justamente para atrair novos consumidores. É um posicionamento complementar
ao dos fabricantes”, disse Jarrouj.
O lançamento faz parte dos planos do GPA de ampliar dos atuais 12,7% para 20% a
participação de marcas próprias no volume de vendas até o fim de 2020. Jarrouj
observou que a companhia já desenvolveu linhas de produtos de limpeza,
perfumaria e mercearia. Na área de bebidas, o GPA já compete nas categorias de
águas, água tônica, refrigerante e bebida energética, com a marca Qualitá.
Carlo Lapolli, presidente da Abracerva, disse que, atualmente, as cervejas artesanais
especiais respondem por 2% a 2,5% do volume de vendas da bebida no país. Ele
estima que a categoria crescerá 25% em volume vendido neste ano.
Publicado originalmente em 19/11/2019 em Valor